Google은 20년 동안 웹 검색의 부동의 왕으로 군림해 왔습니다. 2022년 순자산이 1조 1,500억 달러에 달하고 검색의 90% 이상을 점유하고 있는 구글은 누구도 막을 수 없을 것 같았습니다. 하지만 최근 OpenAI의 ChatGPT의 등장으로 인해 당황한 나머지 내부적으로 코드 레드를 발령했습니다. 이 글에서는 ChatGPT가 구글에 위협이 되는 이유와 이 상황에 대해 구글이 취할 수 있는 조치에 대해 살펴봅니다.
ChatGPT는 출시 이후 전 세계를 강타했습니다. 사람과 같은 방식으로 모든 쿼리에 응답할 수 있는 대화형 챗봇으로, 역사상 가장 빠르게 1억 명의 사용자에게 도달한 앱 중 하나가 되었습니다. 이러한 빠른 채택률은 파괴적인 제품이나 기술의 전형적인 초기 신호이며, Microsoft는 이에 주목했습니다. 이 회사는 검색 엔진인 Bing에 ChatGPT를 통합할 계획이며, 이는 역사상 처음으로 Google의 핵심 비즈니스 모델을 심각하게 위협할 수 있습니다.
Microsoft와 OpenAI는 2019년부터 협력해 왔으며, Microsoft는 이 AI 연구소에 10억 달러를 투자했습니다. 이를 통해 OpenAI는 규모를 확장하고 운영 비용을 대폭 절감할 수 있었으며, Microsoft는 세계 최고의 AI 기술을 이용할 수 있었습니다. 그 이후로 두 회사는 ChatGPT를 비롯한 다양한 프로젝트에서 협력해 왔습니다.
AI 기반 검색 엔진의 잠재적 영향력은 엄청납니다. AI 시스템이 원하는 특정 정보를 간결한 방식으로 제공하고, 추가 질문을 통해 원하는 세부 사항으로 깊이 파고들 수 있다면 검색 엔진과 상호작용하는 방식이 혁신적으로 바뀔 것입니다. 지금은 특정 답변을 얻으려면 원하는 내용을 Google에 검색한 다음 적합할 수도 있고 적합하지 않을 수도 있는 수많은 링크를 클릭해야 합니다. AI 기반 검색 엔진 세상에서는 AI가 이미 전체 웹을 크롤링하여 읽었기 때문에 답변이 이미 종합되어 있을 것입니다.
Google은 현재 일어나고 있는 일이 아니라 미래에 일어날 수 있는 일에 주목하고 있습니다. 챗봇은 새로운 것은 아니지만 ChatGPT가 보여주는 성능 수준은 확실히 새로운 것입니다. 수십억 개의 매개변수와 페타바이트의 텍스트를 학습한 사전 학습된 생성형 트랜스포머로, 시스템이 광범위한 쿼리를 이해하는 것과 유사한 방식으로 새로운 텍스트를 생성할 수 있습니다. 피할 수 없는 AI 지원의 홍수는 우리가 검색 엔진과 상호 작용하는 방식을 혁신할 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다.
구글은 자체 AI 기반 검색 엔진을 개발하여 반격에 나서고 있습니다. 하지만 마이크로소프트와 OpenAI의 ChatGPT와 경쟁할 수 있을지는 아직 미지수입니다. AI 전쟁은 이제 막 시작되었으며, 앞으로 어떻게 전개될지 지켜보는 것도 흥미로울 것입니다.
결론적으로 ChatGPT는 구글의 핵심 비즈니스 모델에 위협이 될 수 있으며, 구글은 내부적으로 코드 레드를 발령했습니다. AI 기반 검색 엔진의 잠재적 영향력은 엄청나며, Microsoft는 ChatGPT를 검색 엔진인 Bing에 통합하여 이를 활용할 계획입니다. 구글은 자체 AI 기반 검색 엔진을 개발하여 반격에 나서고 있지만, 경쟁에서 이길 수 있을지는 아직 미지수입니다. AI 전쟁은 이제 막 시작되었으며 앞으로 어떤 결과가 나올지 지켜보는 것은 흥미로울 것입니다.
